A Aircel, empresa de telefonia móvel da Índia, resolveu produzir um Outdoor com um bote inflável instalado com a mensagem “Em caso de emergência, corte a corda.”, por causa das enchentes em períodos de chuva. Em Mumbai, efetivamente choveu torrencialmente e a população usou os botes, gerando enorme mídia espontânea para a empresa.
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